青島五朵金花是指：海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤。這五個(gè)當(dāng)時(shí)的一線品牌支撐起了青島“品牌之都”的稱號(hào)。

然而在時(shí)代發(fā)展最迅速的這十幾年，金花之一的“澳柯瑪”已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年之勇。反倒是“奧克斯”之類南方品牌一個(gè)個(gè)屹立而起。

青島的品牌化起步很早，但多年過(guò)去，并沒(méi)有什么新晉品牌能夠齊名當(dāng)初的五朵金花。于此同時(shí)外省新貴倒是誕生了不少，相比之下，青島的品牌效應(yīng)的確黯淡了不少。

不過(guò)新晉品牌崛起速度慢并不代表這些老品牌的凋落。

海爾

依然是全球大家電領(lǐng)域的巨頭，依然是國(guó)產(chǎn)家電出口規(guī)模最大的家電品牌。有人說(shuō)海爾市值不如格力，已經(jīng)不是家電第一品牌。這里我想說(shuō)明一下，海爾是分拆上市的，除了A股以外，在港股、德股以及科創(chuàng)板都有上市。另外海爾涉獵范圍遠(yuǎn)大于格力，除了冰箱空調(diào)洗衣機(jī)之外，海爾還有涉及地產(chǎn)、生物、物流、冷鏈等領(lǐng)域，外像日日順、海爾地產(chǎn)這樣的王牌子公司都還沒(méi)有上市，三季報(bào)增幅是格力的四倍。所以論整體實(shí)力，海爾依然是全國(guó)乃至全球的家電業(yè)龍頭；

海信

智能電視領(lǐng)域市場(chǎng)份額最大的品牌，國(guó)產(chǎn)液晶面板產(chǎn)量最大，出口率最高，專利數(shù)最高。收購(gòu)科龍之后更是坐穩(wěn)國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌前三的位置，雖然業(yè)務(wù)不像海爾覆蓋面那么廣，但在行業(yè)內(nèi)也是絕對(duì)的翹楚級(jí)品牌。

青島啤酒

青啤其實(shí)是這五朵金花當(dāng)中進(jìn)步速度最快的，雖然近十幾年來(lái)涌現(xiàn)出了的雪花等品牌，但青啤的市場(chǎng)份額卻是不降反增。在啤酒行業(yè)群雄逐鹿的今天，青啤的口碑和影響力越來(lái)越大，營(yíng)收增速再度奪魁。雖然受限于行業(yè)特點(diǎn)，無(wú)法像制造業(yè)品牌影響深遠(yuǎn)，但作為金花之一，青啤可謂不負(fù)眾望，繼續(xù)保持著行業(yè)龍頭的地位。

雙星

曾經(jīng)的一線運(yùn)動(dòng)品牌，幾乎每個(gè)70后80后都曾穿過(guò)雙星的球鞋或運(yùn)動(dòng)服，雙星的專賣店也開遍了大江南北。然而隨著本世紀(jì)初運(yùn)動(dòng)品牌井噴式增長(zhǎng)，雙星為設(shè)計(jì)方面的保守和市場(chǎng)領(lǐng)域的過(guò)于自信付出了代價(jià)，市場(chǎng)份額幾年之間直接從前三跌出前十。不過(guò)這也逼出了一個(gè)更全面的雙星。在轉(zhuǎn)移發(fā)展重心之后，雙星先后收購(gòu)了華青輪胎、東風(fēng)輪胎、錦湖輪胎，成為了輪胎品牌的新貴。另外雙星還開拓了機(jī)械工業(yè)以及房地產(chǎn)、體育產(chǎn)業(yè)等業(yè)務(wù)，總體實(shí)力不降反升，金花實(shí)力今猶在。

澳柯瑪

澳柯瑪?shù)钠放扑ヂ湓谟谖茨芗皶r(shí)完成轉(zhuǎn)型。這個(gè)曾經(jīng)的冰柜第一品牌的業(yè)績(jī)可謂是高速墜落。在90年代，澳柯瑪幾乎是冰柜領(lǐng)域的壟斷級(jí)品牌。然而隨著冷柜多元化，立式、多門式、灶臺(tái)式、櫥窗式成為新興品牌的主打方向，澳柯瑪為守舊付出了代價(jià)。幾乎幾年時(shí)間就被白雪、星星等后起之秀迅速搶占了大量市場(chǎng)份額。如今的澳柯瑪，除了繼續(xù)保留制冷業(yè)務(wù)以外，還依賴于電動(dòng)車和小家電。雖然影響力大不如前，但畢竟還是上市公司，去年三季報(bào)高達(dá)77%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不至于被稱為黃花。

要說(shuō)青島的發(fā)展瓶頸，主要就在于民營(yíng)企業(yè)起步晚、發(fā)展慢、品牌效應(yīng)不夠。在信息不發(fā)達(dá)的八九十年代，青島能夠誕生那么多的品牌，反而到了信息發(fā)達(dá)、物流發(fā)達(dá)的新時(shí)代卻失去了足夠動(dòng)力。反倒是東南沿海一些民企從小做大只用了十幾年時(shí)間就誕生了上百個(gè)馳名商標(biāo)。